De Apple à Zadig & Voltaire / L’Apple du Luxe / Les produits technologiques sont devenus un signe de jeunesse et d’appartenance à la planète mode au même titre qu’un sac, qu’une paire de stilettos ou de lunettes. Comme la mode avec le pop rock, les Baby ont joué un rôle déterminant dans la bataille qu’Apple est en train de gagner face à Microsoft, le point d’entrée d’Apple dans le marché fut en 2001, la musique. Avec l’iPod, Apple a conquis les jeunes qui ont ensuite entrainé les moins jeunes dans leur sillage. La marque à la pomme a su les conserver dans son écosystème grâce à des produits fonctionnant en synergie : smartphones, ordinateurs, tablettes et bientôt la télévision. Ces produits sont issus de la philosophie de Steve Job “Think different”. Elle est directement issue de la mécanique quantique et repose en sa croyance qu’une mauvaise chose peut être à l’origine d’une bonne chose, il faut savoir ce que l’on aime et qui l’on aime, saisir les chances qui se présentent. La vie est une résolution.
Le Luxe comme modèle / Comme les marques de mode Apple a tissé un lien affectif très fort avec ses clients en communiquant sur son histoire et celle de ses fondateurs dont personne ne peut oublier qu’ils ont débutés dans le garage de leurs parents, en présentant ses nouveaux produits à l’occasion de grands shows hyper médiatisés attendu mondialement, en faisant du placement de produit au cinéma, en associant un design immédiatement reconnaissable à une identité technologique unique. Ce que ne sait pas faire Samsung par exemple.
En faisant fabriquer en Asie une gamme très étroite de produits, en construisant un réseau de distribution adossé à ses propres concept-stores et à son e-commerce, en ayant une communication subtile et non intrusive, la marque bobo peut conserver des marges extrêmement confortables malgré une concurrence sévère.
Apple a inventé le total look électronique, comme le font les marques de mode de l’industrie du luxe ;-)