Les Baby, la génération des moins de vingt-cinq ans, ont intégré la globalisation du monde et de son économie, le nouvel ordre familial, sexuel et amoureux, le métissage des cultures et des peuples, l’urgence écologique et bio. Ils maitrisent les nouvelles technologies et les bienfaits de l’accès à tous les savoirs via le net. Les données auxquelles ils ont accès et le stockage qu’ils peuvent faire de ces informations sont immenses, inimaginables. La quasi-totalité du savoir de l’homme est accessible d’un clic depuis une chambre d’adolescent. Pour la première fois dans l’histoire de l’Humanité ils ont appris à lire et à écrire en dehors du cadre familial ou scolaire, avec le logiciel Word de Microsoft qui a influencé leur apprentissage et leur appropriation des informations. Ils communiquent par écrit via de nouveaux supports : les sites communautaires, les SMS, les chat.
Ils inventent un nouveau langage où le tutoiement est de rigueur, de nouveaux mots et de nouveaux caractères. Ils téléchargent, le plus souvent gratuitement et hors-la-loi la musique, les films, les images. Ils n’ont pas le même sens de la propriété que les générations précédentes. Pour les générations précédentes copier c’était voler, pour eux, copier c’est coller :-). Leurs chambres sont de véritables showrooms dédiés aux nouvelles technologies : lecteurs MP3, ordinateur, tablette tactile, imprimante multifonctions, lecteurs DVD, caméra et appareil photo digital, webcam, console de jeu, TV par câble…
L’usage du téléphone filaire disparaît progressivement des
foyers au profit du téléphone cellulaire, qui deviendra également un mode de télépaiement et d’identité. Ils sont la première génération à être née avec un fil virtuel à la patte. Leur accès au nouveau monde représente un budget mensuel incompressible de 60 euros qui n’existait pas il y a encore 10 ans.
Leurs sites tournent autour de “You / Me” : You Tube, YouPorn, Facebook, Meetic etc… Dans tous ces noms de domaines, il y a toujours Moi, Moi, Moi. Sur ces sites ils s’y autocélébrent, se mettent en scène, souvent seuls, sur des photos et films pris, le bras tendu, à partir de leur téléphone portable ou de leur caméra numérique. Le narcissisme apparent des Baby, leur fascination pour les people et leur réussite sociale liée à leur notoriété expliquent pour partie le succès de ces sites. Les marques qui veulent les séduire adoptent aujourd’hui les mêmes formats sur leurs sites comme sur les réseaux sociaux : abondance de visuels régulièrement mis à jour et de vidéos de format court (1 à 3 minutes) ET avec humour :-)
Aujourd’hui ce serait un people qui occuperait “la tombe du soldat connu”.
Fils de VIP / Jamais la fracture entre deux générations n’est apparue aussi importante. La rupture n’a jamais été aussi visible et pourtant jamais l’ascendance et la transmission d’une génération à l’autre n’ont été aussi déterminantes, visibles. Que ce soit dans le monde du cinéma, de la musique, de la littérature, de la mode, de la politique, de l’industrie… Les Baby sont riches et surtout célèbres de père en fils. La nouvelle génération des “ Fils de”, célèbre ou pas, débarrassée des accessoires trop marqués et du discours bling-bling de leurs parents, bénéficie de leurs noms et de leurs réseaux. Ils connaissent les écueils de la sur-médiatisation et avancent à visage et à mots couverts.
/ Slash Génération. Slash (n .m) : de l’anglais, couper. Marque de ponctuation signifiant et / ou. Utilisée pour signifier de multiples sens ou références. Plus largement, désigne une action multi-facettes.
C’est le mode de vie de la nouvelle génération qui ne peut pas / ne veut pas suivre une seule voie, ni vivre une seule vie. Les économistes qualifient les crises en /, //, V, W. La vie que mène la jeune génération issue de la crise financière, est l’incarnation de ces crises, de ces ruptures, de ces multiplicités.
Slasheur est un style de vie, un mode de survie économique, une expression artistique. Une vie aux multiples facettes : plusieurs métiers dans la même vie, dans une même journée, changer 2 ou 3 fois de religion dans une même vie, adhérer à des camps politiques opposés, avoir plusieurs Amours.
Chez les modeux la bloggeuse Garance Doré et son compagnon Scott Schuman plus connu sous le nom The Sartorialist, aujourd’hui installés à New York, sont depuis quatre ans le cyber couple le plus important de la blogosphère. L’avis des blogueurs a parfois plus d’influence que celui de nombreux journalistes chevronnés appartenant à des magazines papier de référence et qui ne seraient pas présent sur le net à titre personnel. Les acheteurs des grands magasins Américains ainsi que la presse U.S s’empressent de valider leurs sélections dans une grande Maison comme la découverte d’une Babybrand. Ils ont ouvert la voie aux blogueurs et blogueuses Français dont Kenza Sadoun-El Glaoui, la plus douée de sa génération, qui d’un tweet fait s’envoler les ventes d’un accessoire de mode, d’un vélo ou d’un nouveau téléphone comme elle peut remplir ou vider un restaurant branché.
Le Luxe comme modèle / La mode et ses mécanismes jouent un rôle déterminant dans l’éducation et la formation des Baby, dans leur intégration dans la société. Hyper informés et connectés, les moins de 15 ans ont leur bloggeuse vedette (Tavi Gevinson, 15 ans), leur icône de mode Suri Cruise, 8 ans, classée 21ème femme la mieux habillée du monde par Glamour U.K. Les adolescentes sont en passe de devenir les nouveaux gourous de la mode. Elles assortissent leur look H&M / ZARA à grand renfort de fripes et de customisation. Y compris de leur BlackBerry. Elles finissent par faire placard commun avec leurs mamans dont elles “valident” les looks. Les 12/18 ans sont les nouveaux lanceurs de tendances. Dans tous les domaines, leur influence sur les parents est grandissante. En période d’élection, les instituts de sondage ne les négligent pas et enquêtent sur leurs intentions de vote. Ils révolutionnent les règles et imposent leur vision du monde à leurs parents. Inquiets et fans de fantastique le terme "zombie apocalypse" est le troisième mot le plus recherché sur Google. Signe des temps et de la montée en puissance de l’Asie, les Baby adorent la K pop, le chanteur pop Sud-Coréen “Psy” fait le buzz sur internet avec plus de 1 milliard de vues sur Youtube.
Si tu veux voir à quoi ressemblera sa mère, regarde sa fille.
For ever young / Après le MP3 et le Smartphone, l’appareil photo de nos grands-parents fait son retour en force, bardé de
technologie et obligatoirement porté en bandoulière. Relié directement au net, il est l’incarnation de la jeunesse connectée sur les réseaux sociaux. Il est la touche finale au total look des fashionistas en quête de jeunesse éternelle. Toutes ces prothèses, rapidement rattrapées par des technologies plus performantes, se démodent aussi rapidement qu’un it bag ou qu’une paire de chaussures. La possession et la maîtrise de ces nouveaux objets technologiques de désir sont devenues un signe extérieur de jeunesse et de compétitivité.
Tout cela pourrait inquiéter leurs parents mais eux ça les amuse :-)